華為手機渡江戰役效應初見,蘋果最受傷

2019-07-17

文/肖遠

7月初,深圳南山萬象天地小米之家的正對面,華為終端旗艦店正在緊鑼密鼓的裝修建設中。初步目測,二層樓的華為終端旗艦店的面積至少是正對面的小米之家的4倍以上。

有意思的是,位于深圳南山萬象天地的小米之家一直是深圳人流最大標杠旗艦店。華為手機如此“近身肉搏”,其用意已不言而喻。

事實上,這僅僅是在華為手機在5月悄然發起線下渠道“渡江戰役”的一個表象。而第一手機界研究院綜合線下渠道的數據也顯示,華為和榮耀手機在6月的銷量增速明顯高于OPPO、vivo和小米。

不過,在華為和榮耀手機線下渠道強大“炮火”打擊下,最受傷的似乎還是蘋果。因為在華為手機線下368核心渠道,一般都是當地數一數二的手機經銷商,且幾乎所有經銷商都會銷售蘋果手機。

按照華為手機“渡江戰役”的政策嚴格要求,包括手機在內的華為終端產品必須占其總銷量的50%。如此以來,雖然也會沖擊到OPPO、vivo和小米,但更多的還是沖擊了蘋果iPhone。

第一手機界研究院初步統計數據顯示,相比5月,6月華為和榮耀手機總銷量增長接近800萬臺,總體市場份額增長近兩個百分點,接近35%。而OPPO、vivo和小米雖然6月銷量也有所增長,但也遠遜色于華為和榮耀手機表現。

據悉,目前中國手機線下市場一個月銷量一般都在2300萬臺左右。

此外,由于華為P30系列銷量大增,使得華為手機在4000元以上價格段市場份額已超過50%,與蘋果iPhone已經拉開了絕對差距。

第一手機界研究院從網絡搜索還發現一份“黑龍江華為HESR授權體驗店渡江戰役銷量上報(5.25-6.25)”的文件,文件顯示在黑龍江一共有44家華為HESR授權店,而上述店面在6月的手機銷量達到9742臺。

要知道,華為HESR授權店是華為終端的縣區體驗店,還不是市區體驗店。公開數據顯示,截止2018年5月,華為HESR授權店在全國已有2000多家。

從這一點來看,華為手機展開的線下渠道“渡江戰役”,已有細致到縣級市場,甚至定期還在督查銷量,以期戰略目標成功實現。

而華為手機在中國市場的躍進,以及海外市場的恢復,最終反映到供應鏈的訂單恢復。

天風國際分析師郭明錤表示,如果華為如期獲得谷歌的GSM認證與授權,預計2019年華為手機出貨量將達到2.6億部。否則,華為手機在2019年出貨量也能達到2.3億部。


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